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    臺灣工藝產業發展-行銷面臨的問題
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臺灣工藝產業發展-行銷面臨的問題 留言(1) | eDM | 回上一頁
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產業行銷

經紀制度未趨成熟,一般工藝家習慣自製自銷,行銷專業無法在工藝產業發展的環節中,發揮助益功能。
政府都應該全力支持,但是角色和分際要有所拿捏,絕對不要和民間搶生意。

行銷策略偏差:


臺灣工藝產業的行銷最主要存在兩大問題,一是經紀制度未趨成熟,一般工藝家習慣自製自銷,行銷專業無法在工藝產業發展的環節中,發揮助益功能。二是具有社區特色的工藝產業,無法發揮「地產地銷」的魅力,反而大肆擴張通路,造成產品能見度的氾濫,使地域特產的吸引力被稀釋掉。而臺灣工藝產業的發展當然還有其他問題,╪荂u文化創意產業發展計畫」既然是向產業現實傾斜的文化政策,就應該展示可以改善現況的創意新猷,以呼應工藝界的殷切期望。


文化人創意觀點



文建會副主委/吳密察

文建會副主委吳密察,在行政院「數位內容產業發展指導小組」會議中,提出設立「國家數位物件管理與交易中心」構想。雖然計畫還在研議中,但吳密察認為,由政府輔導設立一個具有民間性質的交易中心,有助於穩定市場秩序,也保障非營利的數位內容運用計畫,例如教育或學術使用,能夠免費或低價取得資源。

包括文建會、中央研究院、故宮博物院等單位分別進行的數位典藏,已經累積大量資料,正面臨「如何被使用」的問題。吳密察說,設立專責單位統一管理資料庫、處理授權事宜,可以建立市場共通的交易模式,避免資源被少數經紀公司壟斷,維持公平交易。他指出,構想中的「交易中心」,牽涉授權買賣等商業行為,最好以財團法人等民間機構方式設立;但「交易中心」的位階要高,例如負責人可以由行政院長任命,才能與分別擁有資料庫的各政府機關協調。由於業務會產生利潤,交易中心由政府主導設立之後,就可以獨立營運。

「面對數位內容產業的發展,必須全面檢討過去的財產概念。」吳密察認為,當務之急,必須研究有關資料授權使用的權利義務等法律問題,以及建立諸如鑑價、交易方式等配合制度。隨著國家和民間的數位典藏不斷充實,必須積極透過文化創意產業、數位教育和數位學習等方式的加值運用,才能發揮資料庫的效益。


立法委員/林濁水

立法委員林濁水認為,不論是數位內容產業、文化創意產業(或兩者合稱為「創意產業」),政府都應該全力支持,但是角色和分際要有所拿捏,絕對不要和民間搶生意。他強調,政府的任務,只在補足民間沒有能力完成的部分。

目前「數位內容產業」和「文化創意產業」分別屬於不同的計畫、由不同單位主管,如果彼此間沒有妥善聯繫,林濁水認為,一定會出問題。數位內容產業和文化創意產業可以相互支援,兩者面臨的問題也很相似,例如缺乏處理交易授權的法律和會計人才,也亟待建立有公信力的鑑價制度帶動民間投資。

政府在「數位典藏」方面下的功夫不少,但對於要如何運用典藏資料,似乎沒有頭緒。政府應該提供交易平台,而不是設立一個單位統籌資料庫管理。李濁水說,政府擁有數位典藏、業界有使用需求,供需關係出現之後,可以催生新的經紀行業,在政府典藏庫及民間業者間居中服務。資料庫的擁有或建構機關,如果缺乏會計或法律人才,也可以委託民間專業者代理,如此才能形成產業鏈。

新的產業出現,政府最重要的責任是培養人才。短期人才培育,可以透過「數位內容學院」進行;長期計畫,要由教育部從學校教育中培養。教育部近年批准的新增系所,並沒有照顧這方面的人才需要,未來如果能將畢業生的就業狀況列入學校評鑑,或許能提醒學校注意產業潮流的變化。


國立台灣美術館館長/李戊崑

「過去大家把『數位』當工具,但現在,透過數位方法進行跨藝類結合,已經為藝術創作寫出新的故事。」國立台灣美術館館長李戊崑說,建築物整修完工後,這裡將是一間以數位藝術做為發展主軸的藝術中心

同時遇上行政院推動數位內容產業、文化創意產業,以及文建會發展數位藝術的政策需求,對於重新找尋定位的國立台灣美術館而言,的確是大好時機。但是規畫「數位美術館」所需要的空間條件和設備需求,國內還缺乏經驗;幸好台灣許多民間企業,具備高科技的基礎和研發實力,能夠協助台灣美術館籌畫應有的設備和營運方式。

數位藝術創作與傳統的藝術創作不同,可以整合各種多媒體和網路,創作空間寬廣,對於美術館的研究、典藏、展示功能,也都是新的挑戰。李戊崑認為,既然數位藝術是時代趨勢,民眾生活中也充滿數位藝術的應用,美術館應該主動回應這樣的潮流。

除了提供美術館的功能,台灣美術館未來文建會推動數位藝術的計畫中,也扮演重要角色,諸如補助制度研擬、人才培育計畫的開發、校園推廣活動、法規檢討修訂、國際參展和藝術家交流等。目前的數位藝術創作,仍多屬於實驗性質,但由於可以突破時空限制、透過網路無遠弗屆的傳送,加上技術不斷創新開發,李戊崑相當看好數位藝術創作的無限潛力。


文化大學資訊傳播研究所所長/李天任

文化大學資訊傳播研究所所長李天任認為,數位內容產業絕對重要,但以學界的觀察,政府目前的腳步,似乎因為急促而顯得零亂;很多細節來不及思考,龐大的計畫已經啟動。

以數位典藏為例,有許多單位參與,推動得十分積極,資料庫累積很快。但是,數位典藏的目的,不外加值應用的推動和文化資產保存,這其中各涉及不同的問題。

對加值應用而言,不同的使用方式,所需要的資料規格和詮釋方式也不相同;執行中的數位化典藏,採用相同規格的方式製作,詮釋資料也有固定格式,並沒有考慮資料未來可能如何被使用。另外,數位典藏要做到什麼程度?以文化資產保存觀點,或是「資料庫愈充實、被應用的可能性愈高」為立論基礎,當然要儘可能全面的推動數位典藏,但畢竟經費和時間有限,執行過程應該有輕重緩急的考量,但目前看不到這樣的思考和規畫。

資料庫內儲存的訊號,到成為有系統的知識或商品,中間的加值轉化過程,完全倚賴人才和創意;無論最終成品是網站、電動遊戲或實物產品,必須得到市場肯定,才能成為產業。對於最關鍵的人才培育,政府籌設了「數位內容學院」,但經費卻大幅刪減,人才養成計畫也不周全,相當令人心急。數位內容產業牽涉事項龐雜,跨越許多部會的執掌。李天任說,雖然參與的官員都很努力,但最好能以「資策會」為範本設置專責單位,整合資源、按步就班進行推動,才能提升政策的執行效率。


(從文化創意產業看臺灣工藝產業發展/今藝術131 期/ 文 / 黃志農)



回應 (1)
留言 > 最新1個回應
  • 陶版畫
      請問陶版畫的尺寸?有現貨嗎?

      陳小姐 於 2013-08-12 13:23















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